A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre meados dos anos 1990 e o início dos anos 2010, tem se destacado por seu comportamento disruptivo e sua capacidade de influenciar tendências globais. Diferente das gerações anteriores, essa geração cresceu em um mundo hiperconectado, onde a internet e as redes sociais são parte intrínseca de suas vidas. Esse contexto moldou seus valores, prioridades e, principalmente, suas escolhas de consumo.
Um fenômeno recente que tem chamado a atenção de especialistas em marketing e comportamento do consumidor é a preferência da Geração Z por marcas que funcionam como “dublês”. Essas marcas, que muitas vezes não são as mais populares ou tradicionais, ganham espaço por oferecerem produtos ou serviços que atendem a necessidades específicas, muitas vezes de forma mais acessível, sustentável ou alinhada aos valores dessa geração.
Neste artigo, exploraremos por que a Geração Z está optando por marcas dublês, como isso impacta o mercado e o que as empresas podem aprender com essa tendência. Além disso, discutiremos estratégias para rankeamento no Rank Math, utilizando a palavra-chave “geração z” de forma eficaz.
Contéudo
- 1 O que são Marcas Dublê?
- 2 Por que a Geração Z Prefere Marcas Dublês?
- 3 Exemplos de Marcas Dublês que Conquistaram a Geração Z
- 4 O Impacto das Marcas Dublês no Mercado
- 5 Inovação e Agilidade
- 6 O Papel das Redes Sociais na Ascensão das Marcas Dublês
- 7 Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
- 8 Influência nas Grandes Corporações
- 9 Conclusão Final
O que são Marcas Dublê?
Marcas dublês são aquelas que não são necessariamente as líderes de mercado, mas que conseguem desempenhar um papel importante na vida dos consumidores. Elas são versáteis, adaptáveis e muitas vezes surgem para preencher lacunas deixadas pelas grandes marcas.
Para a Geração Z, essas marcas representam uma alternativa às corporações tradicionais, que muitas vezes são vistas como desconectadas dos valores dessa geração. Marcas dublês podem ser startups, empresas locais ou até mesmo marcas globais que se reposicionaram para atender a demandas específicas.
Por que a Geração Z Prefere Marcas Dublês?

A Geração Z é conhecida por sua busca por autenticidade, transparência e alinhamento com seus valores pessoais. Abaixo, listamos os principais motivos pelos quais essa geração tem optado por marcas dublês:
1. Sustentabilidade e Responsabilidade Social
A Geração Z é altamente consciente em relação às questões ambientais e sociais. Marcas dublês que adotam práticas sustentáveis, como o uso de materiais reciclados ou a redução de emissões de carbono, ganham a preferência desses consumidores.
2. Preços Acessíveis
Com a economia global enfrentando desafios, muitos jovens da Geração Z buscam opções mais acessíveis. Marcas dublês, que muitas vezes têm custos operacionais menores, conseguem oferecer produtos de qualidade a preços mais baixos.
3. Personalização e Experiência Única
Essa geração valoriza a individualidade e busca produtos que possam ser personalizados ou que ofereçam uma experiência única. Marcas dublês, por serem menores e mais ágeis, conseguem atender a essa demanda com maior facilidade.
4. Transparência e Autenticidade
A Geração Z desconfia de discursos vazios e campanhas publicitárias tradicionais. Marcas dublês que se comunicam de forma transparente e autêntica conseguem conquistar a confiança desses consumidores.
Exemplos de Marcas Dublês que Conquistaram a Geração Z
Várias marcas têm se destacado ao adotar estratégias que ressoam com a Geração Z. Abaixo, listamos alguns exemplos:
1. Glossier
A marca de beleza Glossier surgiu como uma alternativa às grandes corporações do setor. Com um foco em produtos minimalistas e uma forte presença nas redes sociais, a Glossier conquistou uma base fiel de consumidores da Geração Z.
2. Patagonia
A Patagonia é um exemplo de marca que combina sustentabilidade e responsabilidade social. A empresa doa parte de seus lucros para causas ambientais e promove práticas sustentáveis em toda a sua cadeia de produção.
3. Depop
A Depop é uma plataforma de comércio eletrônico que permite aos usuários comprar e vender roupas usadas. A empresa se alinha aos valores da Geração Z, que valoriza a moda sustentável e a economia circular.
O Impacto das Marcas Dublês no Mercado

A preferência da Geração Z por marcas dublês está causando um impacto significativo no mercado. Grandes corporações estão sendo forçadas a repensar suas estratégias e a se adaptar às novas demandas dos consumidores.
As grandes marcas estão sob pressão para adotar práticas mais sustentáveis e transparentes. Aquelas que não se adaptarem correm o risco de perder espaço para as marcas dublês.
Inovação e Agilidade
Marcas dublês, por serem menores e mais ágeis, conseguem inovar com maior rapidez. Isso tem forçado as grandes empresas a acelerar seus processos de inovação.
As estratégias de marketing tradicionais estão perdendo eficácia junto à Geração Z. As empresas estão investindo em marketing digital e em campanhas que valorizam a autenticidade e a transparência.
O Papel das Redes Sociais na Ascensão das Marcas Dublês

As redes sociais desempenham um papel crucial na preferência da Geração Z por marcas dublês. Plataformas como Instagram, TikTok e Twitter são espaços onde essas marcas conseguem se conectar diretamente com seu público, sem a necessidade de grandes investimentos em publicidade tradicional.
A Geração Z confia mais em recomendações de influenciadores digitais do que em propagandas convencionais. Marcas dublês frequentemente colaboram com microinfluenciadores, que têm um público menor, mas altamente engajado e fiel. Essa estratégia permite que as marcas alcancem nichos específicos de consumidores de forma autêntica e eficaz.
Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
A Geração Z valoriza a autenticidade e a transparência, e o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma forma poderosa de construir confiança. Marcas dublês incentivam seus clientes a compartilhar experiências com seus produtos, criando uma comunidade engajada e orgânica.
A capacidade de criar conteúdos virais e utilizar memes é uma vantagem das marcas dublês. A Geração Z consome e compartilha esse tipo de conteúdo rapidamente, o que ajuda as marcas a ganharem visibilidade sem grandes investimentos.
Influência nas Grandes Corporações

À medida que as marcas dublês ganham espaço, as grandes corporações serão forçadas a se adaptar e a adotar práticas mais alinhadas aos valores da Geração Z. Isso pode levar a uma transformação positiva em todo o mercado.
Conclusão Final
A Geração Z está redefinindo o mercado ao optar por marcas dublês que se alinham a seus valores e necessidades. Essa tendência representa um desafio para as grandes corporações, mas também uma oportunidade para inovar e se adaptar.
Para as empresas que desejam se conectar com essa geração, é essencial adotar práticas sustentáveis, transparentes e autênticas. Além disso, investir em estratégias de SEO eficazes, como o uso da palavra-chave “geração z” no Rank Math, pode garantir um bom posicionamento nos mecanismos de busca e atrair o público-alvo.
A revolta da Geração Z contra as marcas tradicionais não é apenas uma fase passageira, mas um sinal de que o mercado está evoluindo. As empresas que entenderem e abraçarem essa mudança estarão melhor posicionadas para o futuro.